En este artículo, definimos el contexto como el entorno interno y externo que influye en la toma de decisiones y el comportamiento de una persona. El contexto comprende tres elementos: las personas, el lugar y el espacio mental. El contexto es importante porque desempeña cuatro funciones fundamentales en nuestro campo. Es algo que exploramos para formular las preguntas adecuadas; algo que modificamos como parte de una intervención; algo que aprovechamos para mejorar nuestras intervenciones; y algo que variamos para poner a prueba su generalización. El contexto es mucho más que un telón de fondo, una característica o un dato demográfico. Es la esencia de lo que hacemos en la ciencia del comportamiento, desde formular las preguntas adecuadas hasta diseñar intervenciones significativas, asegurándonos de que sean bien recibidas, tengan un impacto real y respeten a las comunidades con las que las desarrollamos.